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In „Apple: Die ersten 50 Jahre“ erzählt David Pogue die Geschichte eines der faszinierendsten Unternehmen unserer Zeit. 1976 von zwei ungepflegten Typen namens Steve gegründet, nähert sich 2026 der Jahresumsatz 400 Milliarden Dollar – mehr als Meta, Netflix und Intel zusammen. Wie hat Apple das geschafft? Und stimmen all die Mythen und Geschichten? Pogues Buch ist eine epische Erzählung von witzigen, idealistischen, unheimlich klugen Workaholics, gigantischen Erfolgen, lehrreichen Fehlschlägen und einem Unternehmen, das nicht nur die Geräte verändert hat, die wir nutzen, sondern uns selbst: wie wir kommunizieren, konsumieren und erschaffen.

Den prägendsten Einfluss in der Geschichte des Unternehmens hatte Steve Jobs. Er war zwar weniger als die Hälfte der ersten 50 Jahre bei Apple, doch die meisten unternehmerischen Konstanten lassen sich auf ihn zurückführen: Einfachheit, Schönheit und Design. Das gesamte Produkt selbst bauen. Fokus auf sehr wenige Produkte. Geschlossene Systeme. Geheimhaltung. Die Formel scheint aufzugehen, wenn man bedenkt, dass alles mit zwei jungen Männern begann, die Platinen verhökerten. Was folgte, waren 50 Jahre bewegte Unternehmensgeschichte, mit dem Ergebnis, dass heute 27 Prozent der Weltbevölkerung Apple-Produkte nutzen. Das entspricht 2,2 Milliarden Menschen – wäre es ein Land, wäre es das bevölkerungsreichste der Erde, größer als Indien oder China.

Die Zahlen sind beeindruckend, das größte Wunder jedoch ist, dass Apple überhaupt noch existiert. Es gab dunkle Zeiten, da war Steve Jobs weg, und das Unternehmen zerfiel. Keine sechs Wochen vor der Insolvenz versuchte das Management verzweifelt, Apple zu verkaufen und bot die einst verehrte Marke zu Flohmarktpreisen an. Niemand wollte sie haben. Dann kehrte Jobs zu Apple zurück und brachte alles in einem einzigen Jahr in Ordnung. Was immer man von Steve Jobs halten mag – er hat die größte Wende der amerikanischen Wirtschaftsgeschichte hingelegt.