@frauenbusinessatalexa | St. Pölten-Unterradlberg, 1. April 2026 | Werbung.Unbezahlt.
Limited Edition und 360 Grad-Kampagne rund um Österreichs Fußballmoment
Pünktlich zum Fußball-Sommer startet die Privatbrauerei Egger eine groß angelegte Kampagne mit Fußballstar Marko Arnautović als neuem Markenbotschafter. Herzstück ist eine aufmerksamkeitsstarke Limited Edition des Egger Märzen, begleitet von einer reichweitenstarken Aktivierung über TV, Out-of-Home, Digital und Point of Sale. Mit der Kampagne nutzt Egger Bier gezielt die hohe öffentliche Aufmerksamkeit rund um den Fußballsommer 2026. Ziel ist es, die Marke im Umfeld von Emotion, Leidenschaft und echtem Leben zu positionieren und neue Impulse im Handel sowie in der Gastronomie zu setzen.
Im Fußball-Sommer 2026 präsentiert die Privatbrauerei Egger Marko Arnautović als neuen Markenbotschafter und bringt eine Sonderedition ihres Egger Märzen auf den Markt. Das speziell gestaltete Dosendesign ersetzt vorübergehend das klassische Erscheinungsbild und setzt die Marke pünktlich zum Fußball-Sommer prominent in Szene. Mit dem Claim „Aufs echte Leben. Egger.“ verbindet die Kampagne Testimonial, Produkt und Fußballmomentum zu einem aufmerksamkeitsstarken Auftritt mit hoher Wiedererkennbarkeit.
Limited Edition bringt Arnautović ins Regal
Ab Mitte April ist die Egger Märzen Limited Edition mit Marko Arnautović österreichweit im Handel erhältlich. Die aufmerksamkeitsstark gestaltete Dose zeigt den Fußballstar in echter Emotion und vermittelt damit Tatendrang, Wille und Charakter, also genau jenes Selbstverständnis, das auch Egger Bier repräsentiert. In der Sonderedition steckt mit dem Egger Märzen ein klassisches österreichisches Qualitätsbier mit angenehm malziger Note, milder Hopfung und vollem Geschmack. Das süffige Vollbier mit 5 Vol.% Alkohol und einer 11,5° Plato Stammwürze wurde bereits mehrfach ausgezeichnet, darunter mit DLG-GOLD. Über den Sommer hinweg ersetzt das temporäre Design das klassische Erscheinungsbild der Märzen-Dose im Regal. Ergänzend dazu ist auch Zisch in der 0,5-Liter-Dose als alkoholfreie und isotonische Marko Edition erhältlich.
Fokus auf Handel, Gastronomie und Fußballanlässe
Parallel zur medialen Aktivierung verlängert Egger die Kampagne direkt an die entscheidenden Verkaufs- und Konsumorte. Im Handel schafft die Limited Edition zusätzliche Differenzierung im Regal, setzt Impulse für Zweitplatzierungen sowie Promotions und zahlt damit gezielt auf die erhöhte Aufmerksamkeit rund um die Fußballsaison ein. Auch in der Gastronomie sorgt die Limited Edition in der Glasflasche für einen starken saisonalen Auftritt. Gerade rund um Fußballabende und Momente voller Emotion positioniert sich das Egger Märzen als passender Begleiter für gemeinsame Genussmomente.
Drei Kampagnenphasen, breiter Kanalmix
Aufgebaut in drei Kampagnenphasen, sorgt die Egger Kampagne mit über 220 Millionen Bruttokontakten für hohe Sichtbarkeit und eine breite Präsenz über unterschiedliche Touchpoints hinweg. Nach einer ersten Ankündigungsphase rund um große Fußballevents folgen ein Produktspot und ein Kampagnenspot mit Platzierungen unter anderem in der TV-Prime-Time. Kommuniziert wird kanalübergreifend über Fernsehen, Hörfunk, OOH, Print sowie digitale Kanäle wie Facebook, Instagram, TikTok, YouTube und Display & Video 360. Ergänzt wird der Media-Mix durch Präsenz direkt bei den Matches, Aktivierungen im Umfeld über den Sommer sowie Podcast-Kooperationen.
„Ich mach mein eigenes Ding“
Zu seiner Kooperation mit Egger sagt Marko Arnautović: „Ich bin keiner der sich einfach irgendwo dazustellt, ich hab‘ immer mein eigenes Ding gemacht. Darum passt das mit Egger gut für mich … und dass ich jetzt auch auf der Dose drauf bin, taugt mir natürlich auch.“
„Marko Arnautović ist eine Persönlichkeit mit Charakter und Kanten – genau das macht ihn so interessant. Er hat eine direkte Art und klare Haltung. Das passt gut zu uns. Mit der Limited Edition geben wir unserem Egger Märzen für den Fußball-Sommer 2026 einen Auftritt, der auffällt und Lust macht, anzustoßen“, sagt Ralph Hofmann, Chief Commercial Officer der Privatbrauerei Egger.
Auch aus Sicht des Managements ist die Kooperation ein stimmiger Fit: „Marko steht für Authentizität und Persönlichkeit, Werte, die für Marken heute zählen.“, sagt Leonhard Pranter, Manager von Marko Arnautović und Geschäftsführer der Agentur Next Sports Marketing.









