[Pressemitteilung]

AIM-Consumer: Hohe Sichtbarkeit, aber noch geringe Bindung

Vor zehn Jahren noch hätte man sie wohl eher mit dem Grippe-Virus assoziiert, heute sind sie in  aller  Munde.  Sie  haben  sich  zum  Ziel  gesetzt,  andere  zu  beeinflussen,  viele  bekannte Marken setzen sie als Botschafter ein. Die Werbewelt ist dabei, sich zu einigen, ab wann ihre Beiträge als Werbung gekennzeichnet werden müssen. Viele haben schon von ihnen gehört, manche haben ihre Beiträge gelesen, deutlich weniger folgen ihnen regelmäßig. Die Rede ist von   Influencern.   Der   Austrian   Internet   Monitor   verschafft   einen   Überblick   über   das Phänomen.

Hohe Bekanntheit der Influencer

Zwei Drittel (69%) der Internetnutzer haben schon von Bloggern und Vloggern gehört, die in sozialen Netzwerken oder auf Youtube aktiv sind und deren Beiträge abonniert werden können. Das hat INTEGRAL im Rahmen des Austrian Internet Monitor bei 500 telefonisch Befragten herausgefunden. Konkret beschäftigt hat man sich mit dieser neuen Form der Opinion Leader allerdings  noch  recht  wenig:  Nur  gut  jeder  dritte  Internetverwender  hat  tatsächlich  schon Beiträge von Influencern gesehen. Besonders hoch ist die Aufmerksamkeit bei den unter 30- Jährigen und geht mit zunehmendem Alter drastisch zurück.

Jeder Fünfte im Web folgt Influencern

Die  Abonnentenschaft  ist  dem  gegenüber  noch     eher  zurückhaltend.  Lediglich  20%  der Internetnutzer  –  also  17%  der  Gesamtbevölkerung  –  folgen  aktuell  einem  oder  mehreren Influencern. Auch dies ist in hohem Ausmaß eine Altersfrage: bei den unter 20-Jährigen sind es eindrucksvolle 56%. Auch Personen in Ausbildung sind überdurchschnittlich eifrige Follower. Doch auch die Lebenswelt nimmt Einfluss auf das Interesse an Influencern. „Besonders die Zukuftsmilieus  –  also  die  Digitalen  Individualisten  und  die  Adaptiv-Pragmatischen  –  sind empfänglich für Influencer. Die Digitalen Individualisten, die neue Elite, sind sehr aktive Nutzer, gestalten gerne und treten daher oft auch selbst als Influencer auf. Die Adaptiv-Pragmatischen, die neue Mitte, nehmen die Orientierung, die ihnen Influencer bieten, unterdessen dankbar auf, werden  aber  kaum  selbst  meinungsbildend  aktiv.“,  so  Bertram  Barth,  Geschäftsführer  von INTEGRAL.

Letsplayers sind ein Minderheitenprogramm

Eine Spezialform der Influencer sind so genannte Letsplayers, welchen man beim Spielen von Online-Games zusehen kann. Diese sind bei einer Minderheit in Österreich schon angekommen – 11% der Internetnutzer haben schon einmal solchen Letsplayers beim Spielen zugesehen. Besonders beliebt sind diese bei Teenagern.

Der  INTEGRAL  AIM-Consumer  wird  von  INTEGRAL  Markt-  und  Meinungsforschung  mittels telefonischer  Interviews,  repräsentativ  für  die  österreichische  Bevölkerung  ab  14  Jahren, durchgeführt. Darüber hinaus liefern vertiefende Online-Befragungen Einblicke in Schwerpunkte der   Nutzung   neuer   Medien.   INTEGRAL   ist   Spezialist   im   Bereich   der   Internet-   und Onlineforschung  und  liefert  seit  1996  kontinuierlich  Informationen  über  die  Nutzung  und Entwicklungsperspektiven  des  Internets  und  anderer  neuer  Kommunikationstechnologien. Damit verfügt INTEGRAL über eine 20-jährige Forschungserfahrung im Bereich Internet.

Quelle: INTEGRAL

Foto: “Multiracial Hands Surrounding the Earth Globe”

Fotocredit: Von Alx