Foto: “Marc Puig – Chairman & CEO” / Fotocredit & Quelle: © PUIG

Der von Puig im März 2021 veröffentlichte Dreijahresplan nennt die Umsatzziele von 3.000 Mio. € für das Jahr 2023 und 4.500 Mio. € für das Jahr 2025. Dies bedeutet eine Verdopplung des im Geschäftsjahr 2020 erreichten Umsatzes innerhalb von drei Jahren und eine Verdreifachung innerhalb von fünf Jahren. Aufgrund des in den letzten beiden Jahren erzielten Wachstums hat das Unternehmen sein ehrgeiziges Ziel, den Nettoumsatz des Jahres 2020 zu verdoppeln, bereits ein Jahr früher als geplant erreichen können und schafft so eine sehr gute Ausgangslage, um die für 2025 angestrebte Marke von 4.500 Mio. € zu erzielen.

 

Neben seinem organischen Wachstum setzte das Unternehmen 2022 auch wichtige Akquisitionen um. So erwarb das Unternehmen im Geschäftsjahr eine Mehrheitsbeteiligung an der schwedischen Luxusmarke Byredo und konsolidierte die Wellness-Marken Kama Ayurveda in Indien und Loto del Sur in Kolumbien. All diese neuen Marken sind auf Nachhaltigkeit ausgerichtet und verfügen über direkte Vertriebskanäle an die Verbraucher. Sie tragen maßgeblich zu einer Erweiterung der eigenen Verkaufsstellen des Unternehmens bei und Puig freut sich über 1.000 neue Mitarbeiter, während gleichzeitig das Ökosystem der Gründer gestärkt wird. Auch wenn sich die Akquisitionen im Geschäftsjahr 2022 noch nicht wesentlich auf das Ergebnis auswirken, sind sie strategisch von sehr hohem Wert.

 

• Umsatzsteigerung um 40 % gegenüber 2021 und eine Steigerung des Jahresüberschusses um 71 %
• Wachstum bietet gute Ausgangslage für Puig, um Umsatzziel für 2025 von 4.500 Mio. € zu erreichen
• Puig bekräftigt seine Position auf dem Duftmarkt der selektiven Distribution: Zum ersten Mal in der Unternehmensgeschichte erreicht Puig dank der guten Performance seiner eigenen Marken einen globalen Marktanteil von 10%
• Verstärkung des Puig Markenportfolios durch Mehrheitsbeteiligung an schwedischer Luxusmarke Byredo und Eingliederung der Wellness-Marken Kama Ayurveda und Loto del Sur

 

 

In Mio. €	2021 (1)	2022	GJ22/GJ21	GJ22/GJ21 (2)
Nettoumsatz	2.585	3.620	+40 %	+30 %
EBITDA	466	638	+37 %
Jahresüberschuss	234	400	+71 %

(1) Die Zahlen entsprechen dem geprüften Jahresabschluss für das Jahr 2021.

(2) Wachstum auf vergleichbarer Basis und bei konstanten Wechselkursen.

 

In allen Kategorien (Parfüm und Mode, Make-up, Hautpflege) erreichte Puig im Geschäftsjahr 2022 ein Umsatzwachstum in zweistelliger Höhe gegenüber 2021 und übertrifft das durchschnittliche globale Marktwachstum.

 

 

In Mio. €

	2021	2022	GJ22/GJ21
Parfüm und Mode	1.898	2.665	+40 %
Make-up	413	626	+52 %
Hautpflege	274	328	+20 %

 

 

Das Unternehmen konnte sein Wachstum in den Kategorien Parfüm und Mode weiter beschleunigen und hebt sich damit von der Marktentwicklung ab. Das Umsatzwachstum von 40 % gegenüber 2021 wurde dabei nicht nur durch organisches Wachstum, sondern auch durch die Konsolidierung von Marken wie Byredo getrieben. Das Unternehmen erreichte im Jahr 2022 einen globalen Marktanteil von 10 % im Duftmarkt der selektiven Distribution und damit einen Meilenstein in der Unternehmensgeschichte. Möglich gemacht wurde dieser Erfolg durch die Stärke der eigenen Marken. Zwei dieser Marken, Paco Rabanne und Carolina Herrera, gehören zu den Top-10 Parfümmarken weltweit. Die Marken von Puig im Prestige-Segment erreichten eine hervorragende Performance, beflügelt von der erfolgreichen Markteinführung von Fame, einem neuen Duft von Paco Rabanne, der weiteren Etablierung von Good Girl von Carolina Herrera nach der Einführung von Very Good Girl im Jahr 2021 und der guten Performance von Scandal von Jean Paul Gaultier. Aber auch die Nischenmarken erreichten Erfolge, vor allem in Bezug auf die Wachstumspläne in Asien mit der Eröffnung neuer Verkaufsstellen für Penhaligon’s und L’Artisan Parfumeur in China. Dries Van Noten präsentierte seine erste Parfümkollektion mit zehn genderfluiden Düften in nachfüllbaren Flakons.

 

 

Die Kategorie Mode hält mit dem Unternehmenswachstum Schritt und spielt eine zunehmend wichtige Rolle. Dies ist unter anderem dem Erfolg des Einsatzes von Kollaborationen bei den Haute Couture und Prêt-à-porter-Kollektionen von Jean Paul Gaultier zu verdanken, der Anwerbung von Harris Reed als Kreativdirektor von Nina Ricci sowie der Etablierung von Julien Dossena bei Paco Rabanne und von Wes Gordon bei Carolina Herrera. Dries Van Noten gehört mittlerweile zu den marktbestimmenden Unternehmen der Branche.

 

 

Mit einer Umsatzsteigerung von 52 % gegenüber dem Vorjahr war Make-up die Kategorie mit dem größten Wachstum im Jahr 2022. Als Nummer 1 in Großbritannien gewann die Make-up-Marke Charlotte Tilbury im Jahr 2022 weiter an Stärke, was einerseits auf die Durchsetzungsfähigkeit bestimmter Produkte wie der legendären Pillow Talk Farbpalette, aber auch wichtigen technologischen Innovationen, die die physische mit der virtuellen Erlebniswelt kombinieren, zu verdanken ist. Carolina Herrera erzielte im Geschäftsjahr 2022 das beste Ergebnis seit Einführung ihrer Make-up-Linie im Jahr 2020. Byredo konnte ebenfalls ein sehr positives Jahr verzeichnen, das von der Markteinführung verschiedener neuer ikonischer Produkte profitierte. Auch Dries Van Noten trat erstmalig in dieser Kategorie auf und lancierte eine nachfüllbare Lippenstiftkollektion mit 30 Farbtönen.

 

Im Bereich Hautpflege lag der Umsatz im Geschäftsjahr 2022 20 % über dem Vorjahreswert. Das führende Produkt von Charlotte Tilbury war die „Magic Cream“. Sie steht nicht nur für das Angebot der Marke im Kosmetikbereich, sondern vervollständigt auch die Produktpalette im Bereich Hautpflege. Investitionen in Innovation und Technologie bei Uriage und Apivita führten zu Weiterentwicklungen bei umweltbewussten Dermatologieprodukten, vornehmlich in den Bereichen Sonnenschutz und Anti-Aging. Diese beiden Marken werden in erster Linie über Apotheken und Drogerien vertrieben.

 

Puig steigerte seinen Nettoumsatz im Vorjahresvergleich in allen Regionen um mehr als 30 %, wobei das stärkste Wachstum mit 56 % in Nord-, Mittel- und Südamerika zu verzeichnen war. Die globale Unternehmensstruktur wurde durch die Akquisitionen von Byredo, Loto del Sur und Kama Ayurveda gestärkt, die die Präsenz von Puig in Ländern wie Indien, Kolumbien, China und den USA weiter ausbauen.

 

 

In Mio. €

	2021	2022	GJ22/GJ21
In EMEA generierter Umsatz	1.498	1.959	+31 %
In Asien generierter Umsatz	248	349	+41 %
In Nord-, Mittel- und Südamerika generierter Umsatz	839	1.312	+56 %

 

 

Die Region EMEA steht für 54 % des Gesamtumsatzes und Puig konnte hier im Jahr 2022 ein Wachstum von 31 % gegenüber 2021 erreichen, was insbesondere angesichts der geopolitischen Spannungen beachtlich ist. Europa ist der Herkunftsort der meisten Marken von Puig, und die positive Geschäftsentwicklung stärkt die Positionierung des Unternehmens auf dem europäischen Kontinent. Fünf der zehn wichtigsten nationalen Märkte von Puig liegen in Europa: Großbritannien, Spanien, Frankreich, Deutschland und Italien. Auf Spanien entfallen 7% des Gesamtumsatzes.

 

 

In der Region Americas (Nord-, Mittel- und Südamerika), auf die 36 % des Gesamtumsatzes entfallen, verzeichnete Puig im Geschäftsjahr 2022 ein Wachstum von 56 %, das vor allem von den USA getragen wurde und von der Aufwertung des US-Dollars gegenüber dem Euro profitierte.

In den USA, dem umsatzstärksten Markt für Puig, war ein signifikantes Wachstum im Segment Prestige-Düfte und bei Charlotte Tilbury zu verzeichnen. Charlotte Tilbury profitierte dabei besonders vom Vertrieb über Sephora, wo die Marke Topsellerstatus erreichte. Die Akquisition von Byredo trug zur weiteren Entwicklung der Nischenmarken bei. In Lateinamerika, wo drei der zehn wichtigsten Märkte für Puig angesiedelt sind (Mexiko, Brasilien und Chile), wird die Eingliederung von Loto del Sur Puig helfen, die Präsenz des Unternehmens in der Region zu festigen, vor allem in Kolumbien, wo die Marke bereits über zahlreiche eigene Geschäfte verfügt. Des Weiteren wurden 2022 neue Strukturen in Miami aufgebaut, um das Travel Retail-Geschäft in der Region zu steuern, das im Januar 2023 lanciert wird.

 

 

Umsatzwachstum in der Region Asien erreicht 41 %, verstärkte Präsenz in Indien
In Asien, auf das 10 % der Einnahmen entfallen, verzeichnete Puig 2022 ein Wachstum von 41 % gegenüber dem Vorjahr. China ist für das Unternehmen der wichtigste Markt in der Region und gehört zu den Top-10-Märkten für Puig. Hier erreichte das Umsatzwachstum trotz der Null-Covid-Strategie einen Wert von 36 %. Zu den Höhepunkten des Jahres 2022 gehörte die Übernahme der indischen Marke Kama Ayurveda mit einem Netzwerk eigener Läden, durch die Puig seine Präsenz in Indien signifikant ausbaut.

 

 

Im Bereich der digitalen Vertriebskanäle konnte Puig 2022 seinen Nettoumsatz im Vorjahresvergleich um 23 % steigern, womit dieser Vertriebskanal jetzt 25 % des Gesamtumsatzes ausmacht. Trotz der beschleunigten Digitalisierung kehrten die Verbraucher weitgehend zu ihren Gewohnheiten aus der Zeit vor der Pandemie zurück und kauften wieder bei stationären Geschäften ein. Puig ist in drei verschiedenen digitalen Vertriebskanälen vertreten: über die e-Commerce-Plattformen der einzelnen Marken, über e-Tailing bei Vertriebspartnern, die auch physische Läden betreiben, und über Vertriebspartner, die ausschließlich im Internet aktiv sind.

 

Der Travel Retail-Bereich legte 2022 für Puig im Vorjahresvergleich um 72 % zu, was auf den zunehmenden Reiseverkehr aus Amerika und Europa zurückzuführen war. Im Vergleich zu 2019 betrug das Wachstum im Geschäft an den Flughäfen (Travel Retail) 28 %, womit das vor der Pandemie erreichte Niveau überflügelt wurde. Der Pre-Launch des neuen Duftes Fame an den Flughäfen im Geschäftsjahr 2022 unterstreicht die Bedeutung dieses Geschäfts für Puig.

 

 

Puig strebt weiterhin eine Vorreiterrolle für Nachhaltigkeit in der Branche an und leistete seinen Beitrag zu zwei wichtigen Nachhaltigkeitszielen: die Begrenzung der globalen Erwärmung auf 1,5 ºC bis 2030 im Einklang mit dem Pariser Abkommen und das Erreichen der Netto-Null-Emissionen bis 2050. Ausgehend von diesen Zielen definierte jede Marke von Puig im Jahr 2022 ihr spezifisches ESG-Ziel, das im Einklang mit ihrer Identität und ihrer globalen Unternehmensstrategie steht.

 

Zudem wurden in Anlehnung an die Roadmap der ESG-Agenda 2030 die Biodiversitätsstrategie des Unternehmens festgelegt und neue Schlüsselrichtlinien für das ESG-Management definiert. Zu den bereits erreichten Zielen gehört, und dies ist besonders hervorzuheben, dass Puig seine Energie bereits zu 50 % aus erneuerbaren Energiequellen speist und 100 % der Parfüm-Produktionsstätten des Unternehmens keine Deponieabfälle erzeugen.

 

Puig wendet verschiedene internationale Standards an, um die ESG-Performance seiner Geschäftsaktivitäten zu messen. So erhielt das Unternehmen im Jahr 2022 das „Gold“-Zertifikat von EcoVadis und von CPD eine Einstufung als A- im Bereich Klima. Die Marke Apivita erreichte auch in diesem Jahr wieder die BCorp-Zertifizierung mit einer der höchsten Punktzahlen in der Branche.

 

Im Bereich der sozialen Verantwortung verfolgt Puig weiterhin seine Initiative „Invisible Beauty Makers“, die die Betreuung und Finanzierung von besonders effektiven sozialen Projekten unterstützt. Die mittlerweile siebte Auflage dieser Initiative legte den Schwerpunkt auf die Schaffung von Synergien und Allianzen, die die Gleichstellung, die Stärkung der Rolle der Frau sowie ein verantwortungsvolles Produktions- und Konsumverhalten fördern. Seit ihrer Gründung im Jahr 2014 beteiligten sich bereits mehr als 50 Organisationen in Europa, Lateinamerika, USA, Afrika und Asien an dieser Initiative.

 

 

Auch wenn die Prognose für 2023 aufgrund vieler Unsicherheiten schwer zu treffen ist, geht Puig davon aus, dass das Unternehmen auch im nächsten Jahr das Marktwachstum übertreffen wird. Hierfür spricht auch eine sehr positive Geschäftsentwicklung in den ersten zwei Monaten im Jahr 2023.