Vom Tampon zur Unterwäsche: o.b.® launcht Periodenslip
@frauenbusinessatalexa | Wien 2024 | Werbung.Unbezahlt
Premiere bei o.b.®: Ab sofort sind Periodenslips der Marke o.b.® in Österreich erhältlich. Damit launcht der österreichische Marktführer für Tampons erstmals ein Menstruationsprodukt außerhalb der Tampon-Kategorie. Mit dem erweiterten Portfolio antwortet o.b.®auf die zunehmend individualisierten Bedürfnisse von Konsument:innen. Das Ergebnis: ein neues Periodenprodukt mit dem bewährten o.b.® Menstruationsschutz.
Als Innovationstreiber nutzt o.b.® beim Launch des Periodenslips seine über 70-jährige Expertise in der Entwicklung von Menstruationsprodukten und erfüllt dank neuartiger Technologie hohe Anforderungen bei Auslaufschutz, Trockenheit, Tragekomfort und Hygiene. Konzipiert wurde der Slip im deutschen Innovationszentrum der Marke, im Tamponwerk Wuppertal in Deutschland.
„Die Marke o.b.® macht mit der Einführung des Menstruationsslips einen großen Schritt nach vorne. Wir sind stolz darauf, einen Periodenslip auf den Markt zu bringen, der den bewährten Schutz bietet, den Verbraucher:innen mit der Marke o.b.® verbinden“, so Elke Kurscheid, Head of o.b.® Central Europe, angestellt bei Johnson & Johnson GmbH, dem lokalen Rechtsträger in Deutschland zum Launch.
o.b. ® Studie bot für die Entwicklung wichtige Einblicke
Die Ergebnisse der Markenstudie in Deutschland zeigen: Eine Mehrheit der Menstruierenden hat bislang Ängste, Bedenken oder Schamgefühl, Periodenunterwäsche zu nutzen. So haben fast zwei Drittel der Menstruierenden Angst vor Nässegefühl, nahezu der gleiche Anteil befürchtet das Auslaufen von Blut.
Priority Research Period Panties, Usage & Attitude, Dialego, n=520, menstruierende Frauen in DE, Oktober 2022
Darüber hinaus stellen Menstruierende hierzulande konkrete Ansprüche an Periodenunterwäsche. Rund 70 Prozent der Befragten erwarten eine Optik und Haptik, die herkömmlichen Slips entsprechen.
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Ebenso wichtig ist ein komfortabler Sitz, wie acht von zehn Befragten angeben.
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Kurscheid weiter: „Bereits zur Produktentwicklung haben wir uns intensiv mit den konkreten Wünschen unserer Konsument:innen beschäftigt. Parallel zur technologischen Forschung gaben wir eine umfassende Befragung unter Konsument:innen in Auftrag. Ziel war es, ein aktuelles Stimmungsbild von Menstruierenden zu Periodenunterwäsche zu erhalten, das frühzeitig in unserer Produktgestaltung berücksichtigt werden konnte.“
Innovatives Periodenprodukt mit bewährtem o.b.® Menstruationsschutz
In enger Zusammenarbeit mit Laboren und Forschungsinstituten wurden diese Sorgen und Wünsche von der Marke aufgegriffen – mit Erfolg: Der o.b.® Periodenslip ermöglicht bis zu 12 Stunden Schutz und absorbiert bis zu zweimal mehr Blut als herkömmliche Periodenunterwäsche.
Im Vergleich zu Hauptwettbewerbern für starke Periode in Deutschland (Stand November 2023), getestet nach dem Standard FEMTECHMAS-6513-1:2022
Zu verdanken hat der Slip das seiner zum Patent angemeldeten 3-Lagen-Technologie mit neuartiger Materialzusammensetzung und von innen versiegelten Nähten. Ob der o.b.® Periodenslip auch nachhaltig seine Saugleistung beibehält, prüften die Expert:innen ebenfalls. Das Ergebnis: Auch nach 60 im Labor durchgeführten Wäschen blieb die Saugleistung zuverlässig. Das Team aus Ingenieur:innen und Naturwissenschaftler:innen setzte zusätzlich zu etablierten Tests auch auf Roboter-Technologie. Der Vorteil dabei: Bewegungsabläufe wie Gehen, Treppensteigen oder auch verschiedene Schlafpositionen wurden über eine längere, ununterbrochene Testdauer imitiert. Zudem ist der Periodenslip gemäß Oeko-Tex® Standard 100 zertifiziert.
Dank der FormFlex™ Technologie und einer hautberührenden Oberfläche aus 100 Prozent Bio-Baumwolle können sich Konsument:innen zudem auf den gewohnten o.b.® Komfort verlassen. Der o.b.® Periodenslip passt sich jeder Körperform individuell und komfortabel an. Flexibilität bietet auch das Größenangebot. Erhältlich ist das Produkt als klassischer schwarzer Slip in den Kombi-Größen XS/S, M/L, XL/XXL (34 bis 52). Konsument:innen können zwischen einem Single Pack mit einem Slip und einem ausschließlich online erhältlichen Multi Pack mit drei Slips wählen.
Kurscheid ergänzt: „Auch bei der Hygiene und dem Komfort erfüllt der o.b.® Periodenslip die hohen Ansprüche – so lässt sich unser Periodenslip bei 60 Grad in der Maschine hygienisch reinigen, kommt gänzlich ohne Biozide aus und ist bis zu vier Jahre wiederverwendbar. In einem ersten Produkttest mit ca. 300 Konsument:innen erhielt der o.b. ® Periodenslip eine Weiterempfehlungsrate von über 90 Prozent.“
Mehr Informationen, mehr Wissen, mehr Offenheit
Mit dem Launch des o.b.® Periodenslips knüpft die Markean ihren langjährigen Einsatz für die Aufklärung an: Mithilfe von umfassenden Informationsmaterialien und Aktivitäten ermöglicht o.b.® Menstruierenden, ein besseres Verständnis für Periodenunterwäsche zu bekommen. Auch das o.b.® Schulpaket, das rund 300.000 Schulkinder in der DACH-Region erreicht, wird erweitert – zukünftig beinhaltet es zusätzliche Fakten zur Periodenunterwäsche und trägt damit weiterhin zu einem offeneren Umgang mit Themen rund um die Periode bei.
