Der Körperpflegemarkt ist ein hart umkämpfter Markt, in dem mit ständigen Produktinnovationen, hohen Werbeausgaben und High-Tech-Wirkversprechen bis hin zu zertifizierter Naturkosmetik um Marktanteile gekämpft wird. CD behauptet sich in diesem Haifischbecken mit relativ kleinem Budget und teilweise zweistelligen Zuwachsraten durch eine ausgeklügelte Marketingstrategie.

Der langjährige Markenkern, auf den sich CD besinnt, ist heut  relevanter den  je:
„Konzentration auf das Wesentliche“. CD als naturnahe Marke fokussiert auf Natürlichkeit, Transparenz und Reinheit – und verzichtet bewusst auf alles Überflüssige im Produkt, z.B. bei umstrittenen Inhaltsstoffen und im Produktdesign. Dieser Konzentration auf das Wesentliche
hat sich die Marke seit 2011 mit der Einführung des CD Reinheitsgebots verpflichtet.

In der Zwischenzeit sind vegane Produkte, das Engagement gegen Tierversuche und die Unterstützung von Initiativen wie UN Women und One Earth – One Ocean hinzugekommen. Das soziale Engagement der Marke wird in der Initiative „CD – das reine Leben“ gebündelt.

2017 wird die Marke einen weiteren wichtigen Schritt gehen, um die Aufmerksamkeit auf sich zu lenken und ihre Bekanntheit zu erhöhen. Und sie besinnt sich dabei auch diesmal wieder auf ihre Wurzeln. Denn bereits in den 70er Jahren war CD eine Marke, die starke Frauen wie Jil Sander in die Kommunikation eingebunden hat. Ab April 2017 wird die Marke nun wieder durch ein prominentes Gesicht unterstützt. Eine starke, erfolgreiche Frau, die bisher nicht als Botschafterin mit einer Marke verbunden war: Katja Riemann.

“Frau Riemann, Sie sind zum ersten Mal Markenbotschafterin, und zwar für die Körperpflege-Marke CD. Warum gerade CD?“

Katja Riemann:
„Ich habe hier schon sehr bewusst gewählt. Wenn ich mich für Menschenrechte engagiere, kann ich kein Unternehmen vertreten, das ethisch fragwürdig handelt. CD verzichtet mit dem CD Reinheitsgebot auf umstrittene Inhaltsstoffe in den Formeln und ich finde es gut, dass sich die Marke gegen Tierversuche engagiert, vegan ist und sich mit den Themen Soziales Engagement und dem Engagement gegen Tierversuche befasst. Außerdem befinde ich mich in sehr guter Gesellschaft, denn schließlich war auch schon Jil Sander Mitte der 70er Jahre CD-Markenbotschafterin.“

Stefan Mulder, Vice President Marketing Europe bei Lornamead für CD:
Die Marke CD steht seit jeher für Natürlichkeit, Transparenz und Konzentration auf das Wesentliche. Das spiegelt sich sowohl in den naturnahen Produkten und dem Verzicht auf umstrittene Inhaltsstoffe wider, als auch in den emotionalen Werten, wie Nachhaltigkeit und Soziales Engagement. Diese Werte der Marke passen perfekt zu unserer Markenbotschafterin Kaja Riemann, die uns mit ihrer Authentizität, ihrer Glaubwürdigkeit und ihrem Engagement
überzeugt hat.

www.cd-koerperpflege.de 

http://cd-koerperpflege.de/das-reine-leben/

Foto: CD

Quelle: CD