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JACKS beauty line startet Kampagne
‚Einfach echt‘ mit Frauen über 50

VON DER KUNDIN ZUM WERBEGSICHT
 

Jennifer Lopez, Cate Blanchet, Halle Berry, Salma Hayek, Demi Moore, Naomi Campbell – die Liste attraktiver Prominenter ist lang. Noch vor wenigen Jahren waren Frauen jenseits der 50 für die Medienlandschaft eher uninteressant, wollte man doch – besonders in Hollywood – das Schönheitsideal einer wallenden Mähne, des faltenfreien Gesichts und des straffen Körpers propagieren. Denn das Unerreichbare schafft Aufmerksamkeit und Begehrlichkeit, es lässt sich besser vermarkten. ‚Sex sells‘ hieß es Jahrzehnte und was sexy ist, bestimmte der Markt.

Doch diese Zeiten sind vorbei. Spätestens seit der #metoo-Debatte ist eines klar: Frauen sind auf dem Vormarsch. Auch vielen Bodypositivity-Aktivistinnen,  Diversity-Befürwortern und Best Ager-Role Models wie Greta Silver ist es zu verdanken, dass sich die Wahrnehmung der Frau ab 50 radikal verändert: Weg von Wechseljahren, Beckenbodenschwäche und Haarausfall hin zu Gesundheitsbewusstsein, Charakterstärke, Selbstbewusstsein, Authentizität, Lebensfreude und Tatendrang. Gesichter und Körper, die Geschichten erzählen, sind gefragt und angesagt. Ehemalige ‚Makel‘ wie Falten, Krähenfüße, Pigmentflecken oder erschlaffe Haut sind heute kein Hindernis mehr, um sich schön zu fühlen und als attraktiv vom Gegenüber wahrgenommen zu werden. Frauen gewinnen an Selbstbewusstsein – besonders reife Frauen lernen, das Älterwerden anzunehmen und nicht mehr mit sich zu hadern.

Frauen über Fünfzig sichtbar machen

„Endlich“, so freut sich Miriam Jacks, Gründerin der veganen Berliner Beauty-Brand JACKS beauty line, bekannt für handbemalte Pinsel in extravaganten Designs und dekorativer High Performance-Kosmetika für einen frischen Glow. Mit der neuen Werbekampagne ‚Einfach echt‘ hat es sich JACKS beauty line zum Ziel gemacht, Frauen über 50 mehr Sichtbarkeit zu geben und besonders in den Sozialen Medien authentisch mit ‚Frauen von nebenan‘ auf sich aufmerksam zu machen. Darum verzichtet das Label auf professionelle Best Ager-Models und arbeitet mit Kundinnen zusammen, die sich als Model für die neue Kampagne bewerben konnten.

Beim Styling die Vorzüge betonen

„Vier Frauen wurden ausgesucht“, berichtet Miriam Jacks und ergänzt: „Wir haben uns für unterschiedliche Frauentypen entschieden, die aber eines gemeinsam haben: eine ansteckend positive Ausstrahlung, ein gesundes Selbstbewusstsein und ein tolles Lachen“. Diese vier Frauen wurden Anfang April zu JACKS beauty line ins Studio eingeladen und von Miriam Jacks und Make-up-Artist Caroline Frixel gestylt und geschminkt. Wichtig beim Make-up war den Akteuren von JACKS beauty line besonders eines: Das Alter nicht zu verstecken oder zu kaschieren, sondern die individuellen Vorzüge der ‚Models‘ hervorzuheben und zu betonen. „Unser Anilegen ist es nicht, die Ladies jünger wirken zu lassen als sie sind, sondern ein Make-up zu kreieren, das sie frischer aussehen lässt. Ein natürlicher Glow ist zeitlos und steht einfacher jeder Frau“, kommentiert Miriam Jacks das Styling-Konzept der ‚Einfach echt‘-Kampagne, die anderen Frauen zu mehr Selbstfreundschaft, Körperakzeptanz und Experimentierfreude beim Styling animieren soll.

www.jacks-beautyline.com