[Pressemitteilung]*Unbezahlt*Wien, 29. Januar 2021

Männer sind anders – sie mögen es schnell, einfach und wirksam!

Rasierer und Rasierbedarf sind typisch männliche Kategorien, die von Produkten mit männlicher Bestimmung dominiert werden. 28% aller österreichischen Haushalte kauften im Jahr 2020 ein Produkt aus der Kategorie Nassrasierer für Männer. „In den letzten 3 Jahren beobachten wir bei der Nassrasur einen Anstieg bei 6-fach Klingenangebot und -Nachfrage. Wobei aber weiterhin die höchsten Anteile bei 5-fach und 3-fach Klingen liegen.“, so Mag. Zuzana Kienast, Senior Marketing Consultant. Männlicher Rasierbedarf wird im Schnitt von 32% der Haushalte gekauft, wobei hier eine größere Beliebtheit und Penetration bei den Preshave als Aftershave- Produkten liegt.

In vielen anderen Kategorien ist das Männersegment ein sehr spezifisches und wichtiges (vom Anteil her meist an 2-ter Stelle hinter Unisex Produkten).

„Männer sind anders – sie mögen es schnell, einfach und wirksam! Bei den Männerprodukten sehen wir eindeutig höhere Anteile bei 2in1 oder sogar 3in1 Duschbad-Produkten. Die Beliebtheit für 48h Performance Deos ist bei Männern stärker ausgeprägt.“, erläutert Mag. Kienast. Es gibt hier sogar Deo-Produkte die bis zu 72h Performance versprechen, diese werden fast ausschließlich in Männer Ausführung gekauft.

Bei Gesichtspflege sind Männerprodukte stark unterrepräsentiert und beschränken sich beinahe nur auf essenzielle Pflege (wohingegen bei den Frauenprodukten spezielle Bestimmung sehr wichtig sind – wie Anti-Aging, Produkte für unreine, reife Haut usw.). Die einzige Kategorie, wo ein spezifisches Produkt vonnöten sind, sind Anti-Schuppen-Shampoos, die wir bei fast jedem Mann im Badezimmer finden können.

Natur- und naturnahe Kosmetik ist schon langfristig in der Körperpflege relevant.

Für Männerprodukte ist das Angebot und auch die Nachfrage noch etwas überschaubarer was den Naturpflege-Sektor betrifft. Die Käuferreichweite für Naturkosmetikprodukte mit männlicher Bestimmung liegt im niedrigen 1-stelligen Bereich. Die Käuferreichweite für Frauen- oder Unisexprodukte bei Naturkosmetik erreicht hingegen bei Frauen, je nach Kategorie, bis zu knapp 20% der Haushalte.

Zu den Daten

Sämtliche Daten basieren auf dem GfK Haushaltspanel und der analysierte Zeitraum ist Gesamtjahr 2020 vs. Vorperioden. Die Haushaltspaneldaten spiegeln den In-Home-Konsum der österreichischen Privathaushalte wider.

GfK. Growth from Knowledge.

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